كيف تضع استراتيجية حملة تسويقية على محرك بحث جوجل .. 9 أخطاء شائعة ممكن تدمر حملاتك على قوقل

 *‏9 أخطاء شائعة ممكن تدمر حملاتك على قوقل📉

عندك حملات على محرك البحث (PPC) وأداءها على أعلى مستوى؟

🔴رح تتفاجأ بوجود الأخطاء

🔥بعض الأخطاء اللي رح أذكرها بديهية وبعضها ممكن تسبب مشاكل خفية وما تقدر تحدد سبب الأداء السيء للحملات

‎

‏خطأ1⃣

عدم تحديد النجاح

تحديد الهدف هو شي أساسي ويفترض يتم بناءه بعد التجربة السابقة ويكون مستوى تحسين معين رح توصل له

ابدأ بأهداف رفع الجودة أو ‎أهداف تسويقية أو أهداف دقيقة أكثر

أمثلة:

رفع الجودة = تقليل تكلفة

أهداف تسويقية= جذب زيارات وتعرض أكبر للجمهور

أهداف دقيقة= 50 leads

‏خطأ2⃣

عدم الإلمام بقمع التحويل (رحلة العميل)

لما تفكر أن كل اللي يدخلون الموقع من حملاتك رح يشترون تكون قاعد تحلم

لازم تسوي شيء اسمه مسار التحويل أو ‎#قمع التحويل وتعرف كيف تقسم عملية الشراء أو التسجيل لمراحل وكل مرحلة يكون فيها جاذب لإتمامها

ولكل مرحلة يكون في ‎خطة

‏وتبدأ تحط قيمة وميزانية و ‎#صفحات هبوط وحط أهداف تركز عليها بحملاتك لكل مرحلة من مسار التحويل أو قمع التحويل

لازم تنسى موضوع انك تسوي حملة وتنتظر نتائجها النهائية بدون ما تدرس تجربة العميل وترسم له رحلة مناسبة طبعا بعد ما تحدد الجمهور المستهدف بأكبر دقة ممكنة

‏خطأ3⃣

ما في تتبع للتحويل أو حتى تتبع لمؤشرات الأداء

مو كل حملات PPC هدفها بيع فممكن يكون هدفك مختلف بكل مرحلة من مراحل التحويل فلازم تحدد أهدافك وتعرف كيف تتبعها

إذا كان في عمليات شراء فأنت لازم تسويلها تتبع مباشر وتتبع لكل فعل يؤدي لها طالما أنت قادر تتبع هذا الفعل

‏خطأ4⃣

تخصيص ميزانية مناسبة

كثير يواجهني مشاريع محددين ميزانيات جدًا ضئيلة ويتوقع نتائج ضخمة

وبالعكس في مشاريع ميزانياتهم عالية وجمهورهم المستهدف محدود جدًا وشغالين هدر بالميزانية بدون فايدة

حاول تقلل الإنفاق الزايد وكمان تزيد الميزانية لما يكون في احتمالية لتحسين النتائج

‏خطأ5⃣

صفحات الهبوط شيء مو مهم

انتبه ثم انتبه تتهاون بصفحات الهبوط لأنها ممكن تدفن حملتك حرفيًا

لازم تحدد بوضوح ايش اللي تطلبه من اللي يدخل للصفحة وتعرف كيف تحفزه يعمل هالشي

غالبية الحملات اللي راجعتها يوجه الحملة للصفحة الرئيسية وهذا شيء يقلل من احتمالية تحقيق النتائج ويضعفها كثير

‏خطأ6⃣

الأنانية في الحملات

بعض الحملات يستهدف الاستحواذ على كل الكلمات المفتاحية حتى اللي عند المنافسين ولو كانت بدون فايدة له

وهذا الشي غلط بسبب أنك قاعد ترفع المنافسة والدفع بدون مبرر وتخسر وتخلي غيرك يخسر معك

اعتبرها من أخلاقيات المنافسة أنك ما تنافس على شيء مو عندك

‏خطأ7⃣

استهداف خاطئ

حاول تجاوب على الأسئلة بوضوح:

مين بالضبط تستهدف؟

ايش مواصفات شخصية المستهدف؟

عن ايش يدور؟

وين موجود الشي اللي يدور عليه؟

كيف رح يكون سلوكه لو حصل اللي يدور عليه؟

اذا ما عندك إجابة دقيقة لكل الأسئلة فأنت في خطر

‏خطأ8⃣

تشغيل الإعلانات آليا بشكل تام

انتبه تسلم رقبتك للروبوت ولو كان بمنصة ضخمة مثل قوقل

لأن مارح تفهم عميلك وسلوكه أكثر منك ولا رح تخاف على ميزانيتك ولا تجلس معك بالعصف الذهني ولا تدري عن استراتيجية التسويق عندك

لازم يكون عندك إشراف ومتابعة مستمرة بشكل يومي أو شبه يومي

‏خطأ9⃣

تجاهل التحديثات اللي تطرحها قوقل

خوارزميات قوقل متجددة بشكل شبه يومي والتحديثات الكبيرة غالبا بشكل شهري

المنصات الإعلانية بتطور مذهل ومستمر

تابع أخبار المنصات اللي تعلن فيها واعرف ميزاتها وخصوصاً اللي تتعلق بالمزايدات واستراتيجيات الأسعار وبناء الإعلان وشكل ظهوره في النتائج

م( ن